领导工作简报
一：聚力向新 归巢有喜
茶巢品牌升级战略发布会暨16周年盛会
近日，茶巢品牌升级战略发布会暨16周年盛会在厦门朗豪酒店圆满举行。消费需求不断升级迭代，茶饮行业不断创新应变，茶巢举办本次发布会的目的意在找准自身定位，体系化塑造品牌竞争力。
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发布会开场后，茶巢品牌总经理曾勤勇上台致辞向大家介绍《茶巢6.0品牌战略升级发布》，茶巢进入6.0时代，全新的品牌视觉，采用健康活力绿色为主调，品牌IP小鹊幸首次亮相，门店全面焕新，中国风、喜鹊、茶文化为视觉聚焦，好韵轻乳茶正式上线，茶巢遍寻茶山，以好茶为底，选用品质奶源，鲜果直采，用心鲜制每一杯茶饮。
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茶巢战略发展专家组组长：曾元凯博士为各位来宾介绍了《浅析茶巢品牌文化及“三型”总部建设》，向各位嘉宾详细介绍茶巢的战旗、茶巢战歌的渊源，茶巢16年砥砺前行，匠心鲜制饮品。茶巢战歌是对社会的承诺、对客户的承诺，携手各位，走向更加美好的未来。茶巢走过了16年，接下来将从顶层设计、从治理结构、从战略规划上，茶巢要做一次蜕变，蜕变就从总部开始，建设“三型”总部，第一：学习型、第二：融合型、第三：赋能型，，通过打造“三型”企业、三型企业的治理结构，通过品牌文化升级，茶巢一定在未来实现自身的企业目标。
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调茶师大赛创办人、茶饮品牌定位咨询顾问水吧叔说道，回顾新茶饮过去的十年，可以发现新茶饮穿越过奶的周期、芝士的周期、水果的周期，这两年又迎来茶的周期。当这个行业开始进入到茶周期时，标志着这个行业开始走向成熟。
味觉重构的时代，研发的底层逻辑变了，老方法解决不了新问题。革故鼎新，研发需要迭代思维。茶巢本次品牌升级，研发出全新的产品口味，更符合了新式茶饮市场的需求。
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茶巢6.0时代也开启了联名之路，发布会签约《生活真美好》综艺、进行跨界联名营销活动。
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茶巢招商总监曾勤斌曾总，向各位来宾详细介绍了茶巢16年来的发展历程，茶巢历经16年的发展，全国门店覆盖15省、100城，门店总数达700＋。未来茶巢在不断开拓国内市场的同时也会积极推进海外市场的发展，本次发布会现场茶巢签署了中亚五国战略合作协议对茶巢进一步开拓亚洲市场产生非常重大的作
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茶巢为了更好地发展华南市场，将成立继江西分公司、广西分公司后的第三个分公司-广东分公司。本次发布会现场广东分公司投资方嘉宾与茶巢正式签署了投资协议。
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为了让各位加盟商与到访来宾，对新式茶饮行业有更深入的了解，茶巢举行主题为《走进新式茶饮未来》的圆桌会议论坛，出席论坛嘉宾有：新式茶饮行业大咖福建餐饮烹饪行业协会副会长、中国连锁经营协会餐委会委员曾立斌、调茶师研究院创办人钱言、国家发改委特聘百名创业导师曾元凯、天津鲜活总经理黄薰毅、昆山速品食品有限公司董事长吴金海、广东茶巢餐饮发展有限公司董事投资人覃尚有共同探讨新式茶饮行业的发展趋势和未来前景。
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圆桌会议论坛结束后，本次活动嘉宾们一同合影留恋。
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合影结束后，曾勤泽曾总作为茶巢品牌创始人及研发总监，负责茶巢的新品研发，向大家介绍好韵轻乳茶系列产品，并说道茶巢进入6.0时代致力于打造国民级新中式茶饮品牌，以原叶茶为底，萃取优质茶汤，茶感浓郁，使用全新原材料新标准，坚持采用真奶鲜果入茶，鲜制自然健康价格亲民茶饮。
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茶巢招商总监曾勤斌曾总为各位来访嘉宾们详细介绍了茶巢作为新式茶饮行业零基础创业首选品牌的优势以及茶巢未来的发展前景、茶巢本次发布会现场为各位意向加盟商提供的优惠政策，让各位加盟商能放心、省心创业，携手茶巢，共创美好未来。
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茶巢招商总监曾勤斌曾总致辞结束后，开始与意向加盟商进行签约。
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茶巢战略发展专家组组长：曾元凯博士根据茶巢16年发展之路撰写了《茶巢之歌》，茶巢总部成员们精心排练，在发布会上为各位到访来宾演唱此首歌曲。
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时光飞逝，一转眼夜幕降临，迎来本次发布会的晚宴时刻。茶巢品牌总经理曾勤勇上台致辞今天，我们邀请了来自各地的合作伙伴、媒体朋友以及茶巢大家庭的伙伴们等来到现场，共同来见证茶巢的发展和成就。
在此我要向大家表示衷心的感谢。感谢各位加盟商们对茶巢品牌的信任和支持。我们一直致力于为消费者提供高品质的茶饮和服务，通过不断创新和完善经营策略，我们已经在全国范围内拥有了一定的品牌影响力和市场份额。这些成绩的取得，离不开广大加盟商的支持和合作。
同时也要感谢各位茶巢的家人们为茶巢付出的辛勤努力。正是因为有了你们的支持，茶巢才能够取得今天的辉煌成就。你们每个人都是茶巢这个大家庭中的一员，每个人都在自己的岗位上默默奉献，为公司的成长和发展贡献了自己的力量。
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厦门市江西商会第六届会长周水根上台致辞，首先对茶巢品牌升级表示最热烈的祝贺，茶巢自2008年创立以来，一直在不断地提高服务品质，深受消费者的喜爱和认可，在激烈的市场竞争中，茶巢品牌始终保持稳健的发展态势，如今已经成为福建本土茶饮第二大品牌，不仅为消费者提供优质的产品和服务，更带动了整个茶饮行业的发展。今天发布会，茶巢宣布了其未来的发展战略，我深信茶巢品牌在市场上的良好口碑和其团队的不懈努力，这些战略目标一定能够顺利实现！
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致辞结束后，颁奖仪式开始火热进行，本次年会分别设置最佳服务奖、最佳合作伙伴奖、优秀供应商奖、战略合作伙伴奖、年度标杆门店奖、年度学习之星门店奖、年度服务之星门店奖、年度销售之星门店奖、年度品牌之星门店奖、年度外卖之星门店奖、年度优秀门店奖、年度进步之星门店奖、年度开拓之星奖、年度优秀奖项、最佳优秀奖项、团队奖项等，为表现突出的门店、团队和个人给与荣誉嘉奖。
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年会精心准备了6大节目《鼓舞盛世》、《水墨年华》、《黑桃a》、《库尔勒》、《摩登女郎》、《芒种》和丰富的礼品，特等奖为华为P60手机一部。精彩的节目在演绎，精彩的抽奖也在开展，节目抽奖活动穿插进行，现场欢声笑语，喜气洋洋。
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节目表演结束后，全体成员，一同高唱《茶巢战歌》，共同庆祝茶巢品牌升级战略发布会暨16周年盛会圆满结束，茶巢也将携手各位伙伴共赢、共创未来，努力成为新式茶饮行业的领军品牌。
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员工的幸福感
一：1月员工转正仪式
转正，是公司对于一个新员工蜕变成长最好的认可；转正仪式，是一个新员工最好的成长见证。2024年1月2日，在茶巢商学院举行了新员工转正仪式。茶巢全体员工共同参与，一同见证了这一美好时刻。
本次转正人员如下：财务经理许延妹、财务实习生李蒙蒙、带店培训师陈志强、带店培训师王娇、带店培训师张芳五名员工正式成为茶巢大家庭的一员。
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每一位员工都发表了自己这段时间在茶巢工作和生活的体验。他们表示很荣幸能加入茶巢这个大家庭，十分认可公司的企业文化，未来会在茶巢更加努力地工作，不辜负领导的期望。在新员工发表感言后，相对应的部门领导对新员工上岗后的工作表现做了转正寄语：肯定了新员工的工作成果，提出了改进意见，为新员工指明了未来的工作方向和职业发展道路。
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曾勤勇曾总为新员工们送上了转正工牌和转正礼物并合影留念。
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曾勤勇曾总致辞：祝愿我们每一位新员工在公司都可以得到快速成长，希望大家都能为自己制定一个明确的职业规划，使自己的工作有目标，有方向。欢迎新员工们正式加入茶巢，也祝愿各位员工能在公司的平台上得到成长，努力晋升，实现自己的职业发展。未来我们一同努力实现向世界分享美味与爱的企业使命，共创茶巢更加美好的明天！
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茶饮行业动态：
一：新式茶饮果茶类细分赛道持续火热
2023-2024年，新式茶饮果茶类持续受到市场青睐，62.0%的新式茶饮消费者表示喜欢水果茶系列。果茶品类颜值高、口感清爽，有效激发顾客购买欲望，且符合消费者健康的消费理念，品类活力仍将持续。果茶新分品类中部分品牌已经初具规模，行业赛道仍在扩大。
二：中国新式茶饮市场增速放缓，进入资本化新阶段
随着消费升级和人们健康意识的提高，新式茶饮倍受追捧，2023年中国新式茶饮市场规模突破三千亿元。然而，经过多轮变革，新式茶饮已步入行业发展成熟期，增速逐渐放缓，进入资本化新阶段。
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为什么新式茶饮进入资本化新阶段?
市场进入成熟期，消费者渐趋理性。近六成中国新式茶饮消费者表示未来消费频次不变，仅有26.2%消费者愿意增加购买次数，且这一部分群体大多集中在22-40岁之间。
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市场竞争激烈，集中度较分散。虽然中国新式茶饮市场增量空间有限，但丰厚的利润与消费需求的增长仍吸引不少商家入局，市场竞争日益激烈。同时，由于行业门槛低、同质化严重，相较于“星某克”等国际头部品牌，国内各大新式茶饮品牌市场占有率仍呈现较分散状态。