1中秋节策略制定思路
在店铺推广的过程中，我们需要从选重点推广的产品、选投放的渠道、分配预算、不断优化推广计划、通过数据反馈评估效果。
2选品策略
具体我们该如何选品呢?选好的商品应该注意哪些呢？
在选品方面，我们需要从分析产品属性、京东商智数据分析、京准通广告投放数据三方面结合，筛选出中秋主体且具有引流效果的商品；
☑基于产品属性选品：
⒈选库存充足的商品
⒉选应季款、活动款、爆款、新品
☑基于京东商智分析选品
⒈选加购率、转化率高的商品
☑基于京投放数据选品
⒈选历史ROI高的商品
⒉历史CTR高，CPC低
小提示：如参加T包招商，自主投放时可重点针对提报T包的SKU做重点投放，拉动转化
3渠道选择+预算分配
☑重要活动节点站内流量增加，可适当增加曝光展示类广告预算，获得更多曝光机会；
☑设定考核目标（如：ROI、CPC等），当效果优于目标值时，可增加预算拓展人群或抢排名，拦截流量；
☑效果低于目标值时，定位效果差的原因，尽快剔除导致效果差的因素，提升转化；4京准通投放策略 投放策略☑出价：⒈时间段折扣系数：流量低谷期设置低于100%的折扣；流量高峰期设置高于100%的溢价⒉无线出价系数：无线端出价要高于PC端80%以上⒊关键词出价：查看出价建议，出价高于平均值
☑关键词：
⒈通过海投筛选投放效果好的关键词
⒉京东商城-搜索下拉框中热搜词
⒊行业大盘-关键词分析-关键词竞争力分析
⒋京东商智-行业分析/店铺关键词分析
☑人群：品牌人群>竞品人群>类目人群>关联类目人群；同时开启京选人群；☑智能优化之tCPA：
选品：建议选择非预约商品，不要频繁调整出价和推广商;出价：提升10%-30%;
预算：预算设为不限，或提升50%-150%，适当调整;
投放策略
☑出价：
⒈参考出价建议；
⒉重点推广商品设置特殊出价；
⒊开启转化CPC调价功能；
⒋若新品，同时在白名单中可以设置溢价推广；
投放策略
☑出价：
⒈基础出价参考出价建议，随时调整基础出价，不一味使用默认出价；
⒉选择主打流量包，做较高溢价；
⒊活动期出价是平时的1.5~3倍，不要用“极低底价+极高溢价组合”；
☑流量包溢价：
⒈拉新引流：可调高购物前和购物后，主打购物前
⒉精准转化：可调高购物中和、购物后，主打购物中☑人群设置
⒈主投购物前：建议智能定向+自定义人群⒉主投购物中+购物后：建议智能定向
⒊不要关闭智能定向，有利于提升转化☑店铺和活动投放策略
⒈商品、店铺、活动推广会一起竞价，商家可圈选不同人群避免自身竞争；⒉活动推广不要直接复用聚效活动的人群包；
⒊活动推广建议开启智能引流SKU，如自定义引流SKU，需设置多个SKU，增加曝光机会；
资源：焦点图、banner、京选店铺
投放策略
☑预热期重点投放“优化展现”
☑高潮期重点投放“优化进店”
投放策略☑广告点位
选择3~4个广告位组合投放；每个广告位放5~10个广告；
使用新媒体流量包；☑人群定向：
圈选品牌人群+三级类目+城市组合分级投放；☑计划预算：
建议不设置推广计划限额；
账户余额不低于1000元；
☑素材创意：
投放不同的素材测试；
点击率高的素材提升投放价格引流；
投放策略☑优惠券设置：POP和自营商家均可添加优惠券，利用价格实现用户购买；
☑京东饭粒活动提报
把握品类日、神券日、秒杀日、拼购等重要节奏提高佣金；
查看竞争力分析，及时调整出现绿色箭头项；
☑CPS官方活动：
CPS运营人员根据活动节奏定期进行线下单品收集，并push给相应渠道进行推广。
广告主可在系统中挑选适合的活动提报，加入高佣单品池，获得更多流量资源。
5利用数据监测投放效果
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