在美妆行业竞争日益激烈的今天,品牌与消费者之间的互动方式正在发生深刻变革。敷尔佳,作为专业皮肤护理领域的佼佼者,通过一系列创新的快闪店活动和科学传播策略,成功地将“温度营销”理念融入品牌塑造中,构建用户信任。
2025年3月7日,敷尔佳巡回快闪店广州站,在广州正佳广场正式亮相,进行了为期三天的品牌线下活动。此次广州快闪以“春日循光 Yi键臻白”为主题,融合品牌代言人成毅的活力形象与敷尔佳“专业、安全、有效”的护肤理念,通过沉浸式互动体验和新品展示,向消费者传递品牌科技内核与创新诚意。
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快闪店的设计主要围绕“温度”与“科技”展开。广州站延续了成都站的高互动性特色,并进行了专项品牌问卷调研环节设计,超2200人次参与问卷获得新品试用。这种设计不仅增强了消费者的参与感,还使快闪店成为品牌理念的传播场域。消费者在这里,不仅可以通过互动体验了解产品,还能感受到品牌背后的科技实力和人文关怀。
在快闪店活动中,敷尔佳注重科学传播,通过展示新品、介绍科技内核等方式,向消费者传递品牌的科技实力和专业形象。例如,敷尔佳在广州快闪店着重展出了其2月刚刚上市的两款新品:水感清透防晒乳与亮肤臻白面膜。
水感清透防晒乳以四重透明质酸钠为核心,兼顾高倍防护与舒缓保湿。其SPF50+ PA++++的高倍防护体系可覆盖UVA/UVB全波段,有效阻断UVB和UVA的损伤。同时,通过角鲨烷、透明质酸钠与水解透明质酸钠构建保湿体系,形成内外协同的锁水网络,缓解日晒干燥。这款产品的配方经四性测试及十道安全检测流程,未额外添加矫味剂,致力于满足敏肌防晒需求。
亮肤臻白面膜则是敷尔佳在美白市场的创新之作。它不仅能够祛斑美白,还能抗皱和修护。基于黑色素生成链路的研究,此款面膜首创“修护-拦截-代谢”一体化解决方案,通过前端截黑、中端抑黑、后端减黑、终端消黑的四维美白通路。
快闪店活动,不仅是一个产品展示和销售的场所,还是一个品牌与消费者之间情感连接的桥梁。通过一系列精心设计的互动环节,敷尔佳成功地将品牌理念、产品信息以寓教于乐的方式传递给消费者,建立了品牌与消费者之间的情感桥梁。
未来,随着消费者对品牌互动和体验的要求越来越高,品牌需要不断探索新的互动方式和传播策略。敷尔佳的“快闪店+科学传播”模式,无疑为品牌创新提供了有益的启示。通过这种模式,品牌不仅可以提升产品销量和市场竞争力,还可以增强消费者与品牌之间的情感连接和信任感。
未来,期待敷尔佳继续秉持科研长线主义和“温度营销”理念,为消费者带来更多优质产品和创新体验。