梅兆卿：安徽卫视主持人
舒寒冰：潜山市委常委、天柱山管委会副主任
编者按：春节临近，到哪去过年，成了很多人快乐的烦恼。潜山市提出“点燃天柱狂欢季，打造春节度假目的地”，元旦以来，好戏连台，高潮迭起，引起广泛关注。近日，新华社客户端对潜山市委常委、天柱山管委会副主任舒寒冰专访，安徽卫视主持人梅兆卿应邀对话。
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关键词：天柱狂欢季.春节度假目的地
梅兆卿：2026年作为“十五五”规划的开局之年，文旅市场竞争已从单一景点比拼转向全域资源整合的综合较量。我们关注到十四五以来天柱山的活跃度和影响力显著提升，特别是今年元旦期间举行了首届天柱山登山大会暨天柱狂欢季，引起了广泛关注，央视和新华社进行了报道，天柱山连续多天登上抖音热搜榜和小红书热点，最近又举行了潜山年货节暨民俗嘉年华，潜山的年味开始飘香全国，并且我们关注到你在多个场合提出打造春节度假目的地，请您做一些分享，潜山打造春节度假目的地的初衷是什么？
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舒寒冰：诚如您观察到的，腊八一过，梅花开了，潜山的年味越来越浓了，不仅飘向了全国，也飘向了海外。过年吃鱼，象征年年有余，我们有位叫古皖雪儿美食博主，视频号推出一道潜山人过年必吃的特色美食—鱼冻，在网上3600万+的浏览量，香飘五湖四海，味到天涯海角，凡有华人处，舌尖上的年味就是最美的乡愁啊。刚刚我们举办的潜山年货节上，一位老乡用糯米、面粉和黑芝麻等原料做的欢喜团子，半天时间卖了两万多元，卖断了货，很多市民和游客赶到我们雪湖里街区，到处打听“欢喜团子”，中国人的年味，要的就是个欢欢喜喜，团团圆圆。
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回望改革开放这几十年，每到春节期间，高速路上车如银河，回家过年，合家团圆。但是，我们看到，很多人离开乡村日子久了，故乡已经是回不去的记忆，乡愁如酒，醉人也伤人，一年忙到头，辛辛苦苦，好不容易盼来了春节长假，在哪里过年却成了一个问题。我们观察近些年来很多人选择到各类旅游度假目的地过年，终于等到放假了，和爱人一起，陪着父母，带着孩子，开着私家车，把团圆装在车上，把幸福带在路上，到一个心仪已久的地方过年。基于这种趋势分析，我们潜山市提出“点燃天柱狂欢季，打造春节度假目的地”，主打年味牌，让潜山成为极具年味的地方，成为游子可以回去的梦里老家，成为主客共创共享的欢乐磁场。
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关键词：年味.梦里老家.欢乐磁场
梅兆卿：潜山凭什么打造极具年味的地方？您刚才说到，“让潜山成为游子可以回去的梦里老家，主客共创共享的欢乐磁场”，我们如何理解这个定位？潜山有哪些特色做法可以分享？
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舒寒冰：我认为潜山具备打造春节度假目的地的基础和条件，潜山是一个老天爷宠爱，老祖宗厚爱，老百姓喜爱的地方，这里有极具特色的自然和文化资源，以天柱山、三祖寺、山谷流泉为代表的17个3A以上景区，以黄梅戏、潜山弹腔、痘姆古陶为代表的73项非遗，还有杀年猪、打糍粑、舞龙灯、赶庙会等诸多原生态的过年习俗，还有以天柱山瓜蒌子、官庄豆腐、黄泥粉蒸肉、雪湖贡藕、林庄萝卜为代表的极具特色的土特产和美食，有众多农味十足的特色民宿和十分便捷的交通，更重要的是潜山人民热情好客，开放包容。诸多条件形成了综合优势，这些都是年味的底色。
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自元旦首届天柱山登山大会开始，我们就拉开了天柱狂欢季的大幕。元旦当日，天降瑞雪，天柱山冰雕玉琢，仙气飘飘，万人登高祈福，各路“神仙下凡”与老百姓同欢。元旦之后，活动一茬接一茬，高潮迭起，天柱山滑雪季开启梦一样的冰雪之旅，青春的身影在天柱山皑皑冰雪上滑出唯美与浪漫；天柱山杯汽车越野赛举行，狂野的灵魂上演激情与速度的大片；潜山年货节暨民俗嘉年华让冬日的雪湖沸腾起来，令人垂涎的美食，琳琅满目的年货，异彩纷呈的非遗，人间烟火气就是最浓的年味；接下来，我们精心打造的雪湖灯会将点亮马年春节，奉献给游客和市民一场极具震撼力的光影盛宴和文化大餐。高潮在春节假期，我们整合多方资源，千商联动，万户联欢，推出多种特色的服务、产品和民俗活动，各出一道菜，做成千桌席。来潜山过年，我们主推的春节欢乐套餐包括：
腊月二十八：马到成功，接风洗尘；
大年之夜，雪湖观灯，西河烟花；
大年初一，万人登高，天助我也；
大年初二，敬香祈福，乡村春晚；
大年初三，黄梅飘香，乡村灯会；
大年初四，踏雪寻梅，诗词雅集；
大年初五，雪湖市集，满载而归；
大年初六，扬鞭启程，六六大顺。
自然，这是我们推荐的玩法，来潜山过年的客人可以根据自己的时间安排、兴趣爱好，自主选择假日活动和产品。再往后，元宵节我们还会有更多的惊喜呈现。整个狂欢季，好戏连台。古人结绳记事，时光是一根长绳，春节就是这根绳子上的中国结。
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先前我说要让潜山成为游子可以回去的梦里老家，关键是优化供给，做好服务，开门迎客，让游客可轻松触达，可尽情参与，可充分体验，宾至如归，欢喜过年，乘兴而来，满载而归；让潜山成为主客共创共享的欢乐磁场，关键在于打造沉浸式消费场景，游客不是看客，要让他们梦里不知身是客，尽情狂欢，既是欢乐的体验者，也是欢乐的创造者、分享者，春节度假目的地，游客才是最好的风景。
潜山市委、市政府确定了“推进农文旅体商深度融合，打造世界级文化旅游目的地”战略目标。今年是“十五五”开局之年，面对当前旅游市场竞争日趋激烈，消费者对高品质、多元化旅游体验的需求不断升级的形势，我们坚持以优化供给反市场内卷，以创新联动求战略主动，推动产业升级，加速文旅转型，千方百计改善消费条件，千方百计创新消费场景，千方百计激活消费潜力。
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关键词：千商联动.万户联欢
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梅兆卿：我们关注到此次活动潜山市提出“千商联动，万户联欢”的理念，商家联盟的组建呈现出哪些特点？如何通过整合资源打造文旅消费新业态、新场景？
舒寒冰：我们天柱山牵头，联合市域内外众多景区、街区、商业综合体、酒店、民宿、商家及各类协会、文艺人、手艺人、生意人，组建天柱狂欢季商家大联盟，实现“以文旅促消费、以消费带产业”的良性循环，这既是天柱山文旅运营模式与价值逻辑的全面升级，也完全契合扩大内需、促进消费的政策导向。商家联盟的特点是“全域覆盖、多元协同、全民参与”，我们打破了行业壁垒与地域限制，整合了景区景点、商超门店、住宿餐饮、文化艺术、手工非遗等多个领域的资源，千商联动，万户联欢，“各出一道菜，做成千桌席”，共同唱响文旅消费的欢乐大合唱。在业态与场景创新上，我们围绕游客和市民多样化需求，打造了覆盖多领域的消费新场景：既有登高祈福、滑雪健身等户外运动，也有非遗市集、民俗展演等文化场景；既包含诗词雅集、文化沙龙等互动体验，也涵盖美食购物、看戏观灯等烟火日常。通过这种资源整合，我们不仅让游客感受到“吃住行游购娱”一站式畅玩的便利，更将潜山的山水资源、文化底蕴与商业活力深度融合，让文旅消费从单一观光向深度体验升级，最终目标是将潜山打造成最有年味、最具烟火气的春节度假目的地。
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关键词：惠民消费.政策礼包
梅兆卿：惠民生，促消费，过大年，一方面靠优化和丰富产品供给，另一方面靠政策创新与集成，我们关注到近来天柱山不断推出惠民消费政策，请你简要介绍，打造春节度假目的地，天柱山有哪些政策礼包？
舒寒冰：围绕“游客舒心、商家红火、群众受益、消费激活”的目标，元旦以来，天柱山文旅推出系列惠民消费政策，我称之为“五大好礼”，优惠覆盖吃、玩、住、行多环节。
一是“一次购票，终身免费”终身尊享礼，2026年安徽省及南京市、武汉市、南昌市游客一次购买天柱山门票，终身免票游览天柱山。
二是“一人购票，全家免费”家山亲情礼，2026年主要面向安庆市游客，也包含枞阳县游客。
三是“马年大吉，马上免费”双马专属礼，正月初一起至2026年正月十五，姓马的和属马的游客免门票游览天柱山及山谷流泉文化园。
四是全球游客十元特惠礼，正月初七至正月十五，全球游客十元门票游天柱山。
五是“你来消费，我补过路费”迎宾特惠礼。即日起至腊月二十七，正月初八至正月十五，来潜山的游客，凭天柱山门票购票凭证和过路费凭证，在天柱山合作的宾馆酒店住宿可立享六十元“马到成功”过路费补贴红包，到合作酒店用餐可享受结算价之后九五折优惠，到天柱大峡谷、天龙关景区成人票立减20元，到天柱山博物馆5折优惠。
关键词：传统文化.时尚潮流
梅兆卿：从腊月的年货节到正月的系列民俗活动，此次天柱狂欢季如何将传统文化与现代旅游需求相结合？这种结合对塑造潜山文旅品牌有何意义？
舒寒冰：我们认为，文旅品牌的核心竞争力在于文化内涵与时代活力的融合。此次天柱狂欢季，我们以“年味”为纽带，将传统文化元素深度融入现代旅游场景：比如春节雪湖灯会，我们山城联动，通过灯会呈现孔雀东南飞、二乔、京剧鼻祖程长庚、七仙女、梅城等在地文化，结合春节放灯许愿等民俗，同时兼顾拍照打卡等现代社交需求；年货节设置非遗民俗、特色小吃、农产品展区，既保留了传统年俗的烟火气，又通过互动体验增强游客参与感；正月初一至初五的登高望远、敬香祈福、好戏连台、诗词雅集、非遗市集等活动，更是按传统年节时序打造的文化体验链条，让游客在欢度新春的同时，感受潜山深厚的文化底蕴。这种结合对潜山文旅品牌塑造具有三重意义：一是让品牌更有温度，传统文化的融入让旅游体验不再是“走马观花”，而是有记忆点、有情感共鸣的文化之旅；二是让品牌更有辨识度，将非遗、黄梅戏、诗词文化等独特资源转化为特色旅游IP；三是让品牌更有生命力，通过现代运营模式激活传统文化活力，实现“传统文化年轻化、旅游体验品质化”，让潜山文旅品牌既保留“家山情怀”的底色，又具备“潮流时尚”的吸引力。
关键词：协同共赢.民生导向.文化赋能
梅兆卿：此次天柱狂欢季既是新春专场，也是天柱山文旅换挡升级的重要体现。站在“十五五”开局的节点，此次活动对天柱山文旅高质量发展有何长远意义？对行业发展有哪些启示？
舒寒冰：从长远来看，此次活动有利于推动天柱山文旅实现“三个升级”：
一是从“景点旅游”向“全域旅游”升级，通过联盟模式打破资源壁垒，构建全域联动的发展生态；
二是从“短期引流”向“长期留客”升级，系列免票政策与终身尊享权益，旨在增强景区和游客黏性，培育长期稳定的游客群体，推动旅游消费从“季节性”向“常态化”转变；
三是从“产业单打”向“民生共荣”升级，让文旅产业成为带动就业、增收致富、提升群众幸福感的重要载体。
对行业发展而言，此次活动的启示主要有三点：
一是“协同共赢是破局关键”，面对市场内卷，只有整合全域资源、搭建合作平台，才能形成发展合力，实现从“竞争”到“共生”的转变；
二是“民生导向是核心价值”，文旅发展的最终落脚点是老百姓的获得感，只有兼顾游客、商家、群众的多方利益，才能实现产业可持续发展；
三是“文化赋能是活力源泉”，将地域文化与现代消费需求深度融合，才能打造有特色、有内涵、有竞争力的旅游产品。站在“十五五”开局的节点，我们将以此次活动为起点，秉持自主深耕的底气、协同发展的合力、民生为本的初心，持续推动文旅产业高质量发展，用山水间的烟火气、产业中的生命力，诠释新时代文旅人的责任担当。
（文内图片提供：张永富、潜山市文旅体局、潜山乾元文化公司）
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