近日，一款日产“肝立方”的出圈，背后却是男性正在为“中年焦虑”砸钱。
男人的生活充满了挑战和压力，他们常常被社会压力和家庭责任搞得疲惫不堪。特别是四十岁的中年男人，他们是公司的中坚力量，也是家庭的中流砥柱，焦虑已经是他们的常态化情绪。
除了车贷、房贷、医疗、子女教育……健康在这几年也成为了中年男性关注的焦点。而这款日产“肝立方”就精准地解决了中年男性的健康焦虑。
精准解决健康需求，购买者八成来自中年男性
公开资料显示，上述爆火的“肝立方”，背靠日本百年老字号原知因制药，为旗下高端健康品牌原知因爆品之一。
搜索某东平台，营养健康赛道制品超7000件，大多以女性群体为主。而上述养护补剂“肝立方”，则强调专为男性健康“定制”，宣称具一定科技属性，机制为男性底层线粒体，深层次激发男性肝脏活力。
随后，有心者扒出上述分子大有来头，比如美麻省理工、日东京大学等名校陆续证实，其可以修复长期肝损伤、恢复肝能力年轻状态等积极价值。翻阅谷歌学术，与护肝养肝相关论文高达36万篇之余，诸多数据证实，从线粒体出发干预，一定程度能拖慢肝脏老去进程。
据了解，原知因已有诸多成熟成果，其研发团队推出新兴养护补剂“肝立方”，对于肝问题种群，无疑是一个相当大的助力，因此随后国内中产也涌入猫、京电商跨境平台猎奇尝鲜肝立方分子。
京东提供数据，肝立方客群超80%为40岁左右男性，集中在北上广深高净值人群，其中来自金融、互联网等行业的高管居多。心理学解释，他们具备高学历、高薪资等特点，工作强度大、个人时间少，愿意花钱买健康，满足更高质量生活的需求。
有钱的中年男，正花钱“消除焦虑”
在中年男性推动下，肝立方进入中国不到半年，包年预定链接，多次显示缺货字样。来自深圳的刘先生，为该品拉新用户，一次性带走24瓶，“朋友推荐的，35岁是职场赛点，体力跟不上了，感觉中年危机提前了”。
中年危机，这4个字本就挑动着大众的敏感神经，新兴男性养护科技成果“肝立方”的走红，使得中年男性面对年龄危机的焦虑，难以掩饰。
作为家庭顶梁柱和经济增长的主力军，中年男性身上自带着“成熟、坚韧”的标签。但一项调研数据显示，对人生最重要事项选项上，93.7%选择了身体健康，事业发展次之。
心理咨询师张女士称，他们年轻时喜欢熬夜折腾、应酬喝酒。而男人到了40岁，健康反而成了一种奢侈品。“身体不会骗我，真的再也经不起折腾了”，刚过40岁的刘先生，开始受中年焦虑的折磨。
据Frost&Sullivan预测，我国男性健康“第四餐”市场广阔，预计2025年将达996亿。新兴科技 “肝立方”，价格居于行业天花板，预售中1小时成交破百万，年单预定超1000单。 “喝酒后第二天不头晕了”、“脂肪肝没有了”等反馈占比颇高，科技所带来的安全感，抚平了中年男性内心的焦虑，代之以平静感和成就感。
对此，也有专家提出质疑，该类新兴科技，或是利用这类人群的焦虑，及对时间流逝的恐惧炒作，实际能否达到宣传的结果，还需经市场长期验证。但从飙升复购率可知，“肝立方”的出现，似乎是一种解决方案，正传递一定信心。
中年男性，潜藏千亿市场
在消费市场语境下，消费力比消费欲望更重要，据《中国奢侈品消费白皮书》，在高端消费领域，中年男性群体消费特点为低频率、单价高。京东后台显示，“肝立方”用户在详情页仅停留十几秒钟，决策周期短，直线式下单。
“他们手里有钱”，同样以中年男性为主要客群的品牌方表示，市场总是围着这类人转。他们愿意为品牌附加值买单，除中年焦虑的情绪价值外，还有很多值得挖掘。